電(diàn)子书无法超越印刷杂志(zhì)的十大特征

1.立體(tǐ)感：電(diàn)子世界是平的。電(diàn)子杂志(zhì)可(kě)以照搬很(hěn)多(duō)印刷杂志(zhì)的元素，比如标签、插页、夹页明信片、轧花(huā)等等，但也仅限与此了。在印刷杂志(zhì)中，这些元素给读者带来了三维立體(tǐ)的阅读體(tǐ)验，但照搬到電(diàn)子杂志(zhì)里就不一样了，即使是设计再梦幻的iPad应用(yòng)也只是一个二维的媒體(tǐ)。

2.外观：烫金字體(tǐ)、金银紫外油墨和荧光油墨為(wèi)印刷杂志(zhì)带来了无法被数字设备复制的色彩和视觉效果。

3.气味：除非他(tā)们发明能(néng)散发气味的Nook阅读器，否则你不可(kě)能(néng)為(wèi)電(diàn)子杂志(zhì)插入清漆的香味和网版印刷的油墨清香。

4.触感：杂志(zhì)不同部分(fēn)触感的变化能(néng)传达出文(wén)字无法表达的信息，极端光滑的插页透露着奢华，质感粗糙的纸张吸引着注意力，在纸张上附着一层特殊的涂层，可(kě)以传达产品的感觉，而质地坚硬的纸张则是用(yòng)来印刷伟哥(gē)广告的不二之选。

5.自由度：印刷杂志(zhì)可(kě)以充分(fēn)解放你的双手——除了翻阅，你还可(kě)以做剪报，折出条纹、抽出藏在里面的卡片，以及悄悄移除中间插页藏起来以防被妻子和孩子看到。(國(guó)外很(hěn)多(duō)流行杂志(zhì)的中间插页都是裸體(tǐ)照片。——译者注)

6.变身优惠券：最近一期的美食杂志(zhì)《Lucky Peach》做了一个模拟摘水果的插页，不仅给每种水果都做了一个搞笑的贴纸，比如“外國(guó)特制番茄”、“穷人手工种植”、“吃了我”、“有(yǒu)种吃我一口”之类的，而且拿(ná)着这个贴纸到超市購(gòu)物(wù)可(kě)以优惠6美元。该杂志(zhì)的这个点子让他(tā)们没花(huā)多(duō)少代价博取了大众的注意力，大获成功。

7.免费：不少人看到我这篇文(wén)章就是在出版商(shāng)務(wù)大会上免费领取的，但是你见过有(yǒu)人免费把应用(yòng)送到你面前吗?在机场、美发沙龙、汽車(chē)维修店(diàn)、宾馆和机场候机室这些地方，甚至是在人们家里，免费杂志(zhì)都是接触目标受众的有(yǒu)效手段。

8.更好的展示机会：美國(guó)的报刊亭系统虽然深陷困局，但依然是让出版物(wù)出现在潜在读者面前最有(yǒu)有(yǒu)效的途径。产品在报刊亭上的强势甚至能(néng)促进電(diàn)子版的销售，提高网站的流量，所以有(yǒu)電(diàn)子杂志(zhì)借报刊亭来宣传自己并非偶然。

9.尺寸问题：電(diàn)子设备的屏幕千篇一律，但是印刷品却可(kě)以千姿百态——读者文(wén)摘式的小(xiǎo)册子、窄页设计、半张插页都可(kě)以做得很(hěn)美观。

10.保持与现实的联系：以印刷為(wèi)基础，你可(kě)以用(yòng)AR技术(增强现实技术)丰富杂志(zhì)的阅读體(tǐ)验，但如果是以数字為(wèi)基础，除非你有(yǒu)两台平板電(diàn)脑或者两部手机，否则是无法體(tǐ)验到AR技术的。

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