广州杂志(zhì)印刷厂的杂志(zhì)用(yòng)色彩的广告设计

杂志(zhì)广告的目的主要是為(wèi)了推销一种产品、宣传一个品牌，让消费者接受和了解，因此广州杂志(zhì)印刷厂及广告公司的设计师们在帮客户制作广告的时候，必须将杂志(zhì)印刷产品和市场、消费者心理(lǐ)结合起来。

印刷和广告可(kě)以说实际上它们有(yǒu)一致性，广告有(yǒu)多(duō)种表现手段，如電(diàn)视、多(duō)媒體(tǐ)动画、平面设计等，广告的传播途径又(yòu)有(yǒu)平面媒體(tǐ)、报纸、户外广告牌、灯箱牌等等。那么在平面媒體(tǐ)和报纸上的广告是為(wèi)了更大范围的宣传广告产品，在纸面上印刷出版的。像我们平时看的電(diàn)脑类报刊、时尚杂志(zhì)上都有(yǒu)许多(duō)广告。

当然印刷制品并不一定都是為(wèi)了宣传广告产品，它也包含新(xīn)闻、人物(wù)介绍、小(xiǎo)说故事等文(wén)字性的内容。不过我们可(kě)以得出的结论是印刷和广告在某种范围内是一个意思。下面我们介绍的印刷中的色彩运用(yòng)是和广告的色彩联系在一起的。

印刷杂志(zhì)杂志(zhì)广告比报纸广告更多(duō)地采用(yòng)彩色印刷。由于一般杂志(zhì)印刷较精美，纸张精细，所以广告作品的传真实性更好，同时要求杂志(zhì)广告在设计过程中更注重色彩的运用(yòng)，充分(fēn)发挥画面的视觉感染力。例如,在宣传食品、服装、室内装饰用(yòng)品、豪华灯具、新(xīn)轿車(chē)等的广告中逼真色彩的价值是明显的。

在这些广告中，色彩能(néng)比文(wén)字更绘声绘色地告诉人们这些产品的优点和特色。如果消费者曾经在杂志(zhì)广告中见过某种食品的包装或商(shāng)标，那他(tā)们在超级市场里就更易对之进行辨认，并迅速作出購(gòu)买决定。同样是一幅杂志(zhì)产告作品，黑白广告与双色广告及彩色广告相比，其注目率是不同的。

由此可(kě)以说明彩色广告比黑白广告或双色广告，更能(néng)吸引更多(duō)的读者。一些心理(lǐ)學(xué)研究也表明，把广告画加上彩色以后，对于增加女性消费者的注目率影响更大。因而在杂志(zhì)广告的设计过程中．对于一些定向的、以女性為(wèi)主要目标对象的广告，更多(duō)地采用(yòng)彩色画面，或用(yòng)彩色加以渲染，可(kě)以大大提高广告的注目率。当然，彩色广告的费用(yòng)会高些，不过彩色广告的读者增加率比起成本的增加率更高。

平面设计师们发现，暖色调的广告较之冷色调的广告更具有(yǒu)吸引力。不少杂志(zhì)的广告，常采用(yòng)暖色调為(wèi)主的设计方法。在杂志(zhì)广告的色彩运用(yòng)中，我们需要考虑各种色彩的象征意义。在一些场合里金色和银色如果运用(yòng)得当可(kě)以表现豪华。黄色表现是高贵的象征。绿色表现松弛、休息，象征着自然、健康、新(xīn)鲜。黑色意味着庄重、严肃等等。广告的设计，必须根据其内容和视觉效果来选择整體(tǐ)的冷暖基调，然后再考虑局部的色调。

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