杂志(zhì)印刷:采用(yòng)彩色印刷广告作品的传真实性更好

杂志(zhì)印刷广告比报纸广告更多(duō)地采用(yòng)彩色印刷。由于一般杂志(zhì)印刷较精美，纸张精细，所以广告作品的传真实性

更好，同时要求杂志(zhì)广告在设计过程中更注重色彩的运用(yòng)，充分(fēn)发挥画面的视觉感染力。例如,在宣传食品、服装、室内装饰用(yòng)品、豪华灯具、新(xīn)轿車(chē)等的广告中逼真色彩的价值是明显的。

在这些广告中，色彩能(néng)比文(wén)字更绘声绘色地告诉人们这些产品的优点和特色。如果消费者曾经在杂志(zhì)广告中见过某种食品的包装或商(shāng)标，那他(tā)们在超级市场里就更易对之进行辨认，并迅速作出購(gòu)买决定。同样是一幅杂志(zhì)产告作品，黑白广告与双色广告及彩色广告相比，其注目率是不同的。

由此可(kě)以说明彩色广告比黑白广告或双色广告，更能(néng)吸引更多(duō)的读者。一些心理(lǐ)學(xué)研究也表明，把广告画加上彩色以后，对于增加女性消费者的注目率影响更大。因而在杂志(zhì)广告的设计过程中．对于一些定向的、以女性為(wèi)主要目标对象的广告，更多(duō)地采用(yòng)彩色画面，或用(yòng)彩色加以渲染，可(kě)以大大提高广告的注目率。当然，彩色广告的费用(yòng)会高些，不过彩色广告的读者增加率比起成本的增加率更高。

平面设计师们发现，暖色调的广告较之冷色调的广告更具有(yǒu)吸引力。不少杂志(zhì)的广告，常采用(yòng)暖色调為(wèi)主的设计方法。在杂志(zhì)广告的色彩运用(yòng)中，我们需要考虑各种色彩的象征意义。在一些场合里金色和银色如果运用(yòng)得当可(kě)以表现豪华。黄色表现是高贵的象征。绿色表现松弛、休息，象征着自然、健康、新(xīn)鲜。黑色意味着庄重、严肃等等。广告的设计，必须根据其内容和视觉效果来选择整體(tǐ)的冷暖基调，然后再考虑局部的色调。

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