印刷品与广告色彩的应用(yòng)

印刷和广告可(kě)以说实际上它们有(yǒu)一致性，广告有(yǒu)多(duō)种表现手段，如電(diàn)视、多(duō)媒體(tǐ)动画、平面设计等，广告的传播途径又(yòu)有(yǒu)平面媒體(tǐ)、报纸、户外广告牌、灯箱牌等等。那么在平面媒體(tǐ)和报纸上的广告是為(wèi)了更大范围的宣传广告产品，在纸面上印刷出版的。像我们平时看的電(diàn)脑类报刊、时尚杂志(zhì)上都有(yǒu)许多(duō)广告。

当然印刷制品并不一定都是為(wèi)了宣传广告产品，它也包含新(xīn)闻、人物(wù)介绍、小(xiǎo)说故事等文(wén)字性的内容。不过我们可(kě)以得出的结论是印刷和广告在某种范围内是一个意思。下面我们介绍的印刷中的色彩运用(yòng)是和广告的色彩联系在一起的。

（一）报纸

现在的报纸有(yǒu)很(hěn)多(duō)都已经采用(yòng)了彩色版，经研究证实，在报纸广告中套印上红色，可(kě)将黑白广告的注意程度提高50％，采用(yòng)全色广告可(kě)比黑白广告提高70％注意程度。在报纸广告中正确运用(yòng)色彩，有(yǒu)很(hěn)好的宣传作用(yòng)。

1、吸引人们的注意力。消费者对彩色广告的注意力要比黑白广告的注意率高很(hěn)多(duō)，其中暖色调（黄色、红色等）较之冷色调（蓝色、绿色等）更宣有(yǒu)吸引力。

2、能(néng)真实地再现商(shāng)品、人物(wù)和景物(wù)的形态。很(hěn)多(duō)商(shāng)品只有(yǒu)通过色彩才能(néng)将其外形特点、质地再现出来。如彩色胶卷、彩色電(diàn)视、汽車(chē)、工艺品、服结等，有(yǒu)了色彩才能(néng)显得更加美观。

3、突出宣传的重点。在广告中如果要重点突出四方面内容，或是商(shāng)品的哪一个部位，可(kě)以通过色彩便其显得更為(wèi)醒目。

4、提高画面的感染力。彩色广告较之黑白广告更能(néng)激发话者的情感．使画面具有(yǒu)较强的感染力。不同的色彩具有(yǒu)不同的情感作用(yòng)。一般来说，女性多(duō)喜爱暖色，男性多(duō)喜爱冷色，青少年喜爱鲜艳色彩，中老年则喜爱深沉、稳重的色彩。

5、提高记忆效果。彩色广告较之黑白广告能(néng)给捎费者留下更深的印象，记忆效果也比较好。色彩在广告表现中虽然起着重要的作用(yòng)，但在广告作品中，如广告摄影或广告绘画，并不是色彩越多(duō)越好，应根据所表现的特定内容和实际视觉效果选择和运用(yòng)色彩。有(yǒu)时色彩运用(yòng)得过多(duō)，反而会破坏宣传效果。在报纸广告设计中，要注意恰到好处。

（二）杂志(zhì)

杂志(zhì)广告比报纸广告更多(duō)地采用(yòng)彩色印刷。由于一般杂志(zhì)印刷较精美，纸张精细，所以广告作品的传真实性更好，同时要求杂志(zhì)广告在设计过程中更注重色彩的运用(yòng)，充分(fēn)发挥画面的视觉感染力。例如,在宣传食品、服装、室内装饰用(yòng)品、豪华灯具、新(xīn)轿車(chē)等的广告中逼真色彩的价值是明显的。

在这些广告中，色彩能(néng)比文(wén)字更绘声绘色地告诉人们这些产品的优点和特色。如果消费者曾经在杂志(zhì)广告中见过某种食品的包装或商(shāng)标，那他(tā)们在超级市场里就更易对之进行辨认，并迅速作出購(gòu)买决定。同样是一幅杂志(zhì)产告作品，黑白广告与双色广告及彩色广告相比，其注目率是不同的。

由此可(kě)以说明彩色广告比黑白广告或双色广告，更能(néng)吸引更多(duō)的读者。一些心理(lǐ)學(xué)研究也表明，把广告画加上彩色以后，对于增加女性消费者的注目率影响更大。因而在杂志(zhì)广告的设计过程中．对于一些定向的、以女性為(wèi)主要目标对象的广告，更多(duō)地采用(yòng)彩色画面，或用(yòng)彩色加以渲染，可(kě)以大大提高广告的注目率。当然，彩色广告的费用(yòng)会高些，不过彩色广告的读者增加率比起成本的增加率更高。

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