三大趋势：印刷版仍是主流

什么是2013年值得关注的杂志(zhì)的三大趋势？

第一，杂志(zhì)内容与广告之间的界線(xiàn)依然很(hěn)模糊。消费者寻找权威和可(kě)靠的声音，这样广告信息越能(néng)在内容对抗广告的空间中存活，便越能(néng)从新(xīn)闻可(kě)信度的荣光中受益。到底广告商(shāng)能(néng)够将这个信封推多(duō)遠(yuǎn)，而杂志(zhì)又(yòu)允许它被推得多(duō)遠(yuǎn)还有(yǒu)待观察。

第二，下一个杂志(zhì)品牌扩张。很(hěn)可(kě)能(néng)继续存在于数字/印刷版之中，但真正使我更加感兴趣的却是杂志(zhì)如何在“增强體(tǐ)验”对“侵袭”或“侵扰”之中走出正确的路線(xiàn)。

第三，新(xīn)杂志(zhì)创刊，已有(yǒu)杂志(zhì)倒闭或者重新(xīn)设计。这是目前消费者心情、兴趣和优先顺序的典型反应，虽然它们会变化无常。

如果有(yǒu)的话，那么杂志(zhì)在2012年使你最吃惊的是什么？

我认為(wèi)，2012年是极其平静的一年，总體(tǐ)的感觉是审慎乐观。因為(wèi)这一行业继续面临着一些飘忽不定的因素，例如报刊亭销量的波动、广告商(shāng)的固执、生产成本上升等等。风险较少，却有(yǒu)很(hěn)多(duō)准能(néng)赢的打赌。

2013年新(xīn)技术如何影响杂志(zhì)？

技术革新(xīn)的速度使它很(hěn)难预测。当然，我们会看到一些社交媒體(tǐ)应用(yòng)程序的持续使用(yòng)，数字水印和类似的东西；但我们会发现，新(xīn)事物(wù)的关键会是新(xīn)技术、功用(yòng)和增强體(tǐ)验的完美融合。如果要用(yòng)一句话来描述大师级工匠威廉-莫里斯，那一定是实用(yòng)和漂亮两者之一或全部。

為(wèi)什么杂志(zhì)对媒體(tǐ)买家和规划者仍然很(hěn)重要？

作為(wèi)广告商(shāng)，我们从根本上寻求的就是与读者的联系，用(yòng)大写字母C表示。

印刷——因為(wèi)很(hěn)多(duō)原因，涉及到了板式设计、内容、观点和意见——能(néng)使我们将消费者引入更加深刻、更有(yǒu)意义的对话之中。它不是肤浅的信息发送载體(tǐ)，而是一个会话启动器/主持人，一个观点影响者，它能(néng)刺激人也能(néng)激励人。同时，特别是在其印刷版本中，它以坚持多(duō)层的、有(yǒu)触觉的形式囊括这一切。

它藐视这种点击获取的心态。

媒體(tǐ)买家和规划者2013年需要了解杂志(zhì)的一些什么？

这个因人而异。杂志(zhì)是很(hěn)个性化的东西，将它们用(yòng)作心理(lǐ)记录的工具，它们就会找到你想要的“人”；然后通过一种个性化的、有(yǒu)意思的方式与人们取得联系。

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